Doubao от ByteDance в борьбе за пользователей ИИ на Китайский Новый год

Соревнование за господство на рынке искусственного интеллекта в Китае обострилось накануне Китайского Нового года. Флагманская языковая модель компании ByteDance "Doubao" запустила праздничную рекламную кампанию с красными конвертами и техникой раздачи подарков, стремясь привлечь новых пользователей в разгар праздничного сезона.

Вечером 16 февраля, в канун Китайского Нового года, Doubao распределит более 100 000 подарков на технологическую тематику среди зрителей во время Гала-концерта по случаю Весны. Параллельно также планируется раздача новогодних денежных красных конвертов на суммы до 8 888 юаней, что соответствует примерно 1 280 долларов США.

Все технологические подарки будут интегрированы с моделью Doubao и охватывают 17 популярных технологических продуктов. К ним относятся такие новейшие разработки, как роботы Unitree, роботы Songyan Power, роботизированные собаки от Magiclab и дроны DJI, а также более традиционные товары, включая умные часы Xiaomi и рисоварки Supor. Победители также получат возможность протестировать два электрических автомобиля.

Лю Диндин, эксперт в области технологий, сообщает, что Doubao намерена активно привлекать пользователей, воспользовавшись своими значительными спонсорскими вложениями в Гала-концерт Весны и широкой существующей пользовательской базой. Важно отметить, что акцент в кампании будет сделан не только на маркетинге, но и на интеграции в экосистему.

Использование культурного контекста Весеннего фестиваля позволяет платформам, работающим с крупными моделями, сильно увеличить охват пользователей при относительно низких затратах. Запуск акций с красными конвертами оказывается более эффективным благодаря их символическому значению и резонирует с пользователями.

Примером успешной кампании является акция приложения Qwen от Alibaba, в рамках которой пользователи получили подарочные карты на 25 юаней, предназначенные для покупки молочного чая. Это мероприятие привлекло много обсуждений в интернете, подчеркивая интерес потребителей к подобным инициативам.

Несколько других китайских компаний, занимающихся ИИ и работающих с крупными языковыми моделями, также запустили аналогичные инициативы, снизив о своих тратах на цифровые красные конверты до 4,5 миллиарда юаней. В частности, платформа Yuanbao от Tencent раздает пользователям до 1 миллиарда юаней в виде цифровых пакетов.

По словам экспертов, для языковых моделей критически важно иметь широкую пользовательскую базу для оптимизации своих возможностей через обратную связь. Реклама на фоне Весеннего фестиваля может оказать более сильное влияние на рынок, чем традиционные маркетинговые кампании.

Хотя текущая ситуация может выглядеть как «война красных конвертов», на самом деле это гонка за привлечение внимания пользователей к ИИ. Данный подход поможет улучшить восприятие технологии и сместить фокус конкурентной борьбы с технических характеристик на реальную полезность.

Конкуренция подчеркивает высокую динамику сектора больших языковых моделей в Китае, где лишь несколько стран могут соперничать на этом уровне. Однако поддержание пользователей зависит от технологической эффективности и релевантности продуктов, а не только от краткосрочных акций.

На конец 2025 года количество пользователей генеративного ИИ в Китае превысило 602 миллиона, что свидетельствует о росте его популярности. Эти данные подчеркивают, как ИИ постепенно становится частью повседневной жизни и создает устойчивую пользовательскую базу для реализации инициативы "AI Plus".