Гиганты ИИ усиливают конкуренцию с цифровыми конвертами к празднику Весны

Китайские компании в сфере искусственного интеллекта активно развернули маркетинговые кампании, приуроченные к празднику Весны, предлагая пользователям цифровые красные конверты. Эти усилия направлены на привлечение внимания пользователей и стимуляцию долгосрочного интереса к услугам.

Выходные дни принесли бурю активности в китайских социальных медиа, где фотографии и видео с 'взрывом заказов' в кофейных и чайных сетях стали вирусными. Ключевым событием стало запуск приложения Qwen, которое предложило акцию на сумму 3 миллиарда юаней, позволяя пользователям получать подарочные карты на продукты без порога.

Число пользователей, размещавших фотографии заполненных курьерами магазинов молочного чая, нарастало, подчеркивая успех кампании. В своем посте в WeChat Qwen отметило, что даримые карты могут использоваться не только для напитков, но и на другие услуги, включая продукты питания и покупки в супермаркетах.

В результате значительного трафика, приложение Qwen заняло первое место в бесплатном чарте Apple App Store в Китае, опередив продукты Yuanbao от Tencent и Doubao от ByteDance. Это демонстрирует конкуренцию среди крупных игроков на рынке ИИ.

Другие компании, такие как Baidu, Tencent и ByteDance, также объявили о запуске инициатив по цифровым красным конвертам с общей капитализацией выше 4,5 миллиарда юаней. Tencent в частности разыграла 1 миллиард юаней в виде цифровых красных пакетиков среди своих пользователей.

Аналитики отразили, что текущие акции показывают изменяющийся ландшафт конкуренции в индустрии ИИ, которая уже не ограничивается только технологиями, но и акцентируется на пользовательском опыте.

Тем не менее, некоторые эксперты выразили сомнения, проводя параллели с традиционными маркетинговыми стратегиями 'раздачи бесплатных подарков', ставя под сомнение долговечность привлечения пользователей через краткосрочную активность.

Весенний фестиваль стал не только важным временем для социального взаимодействия, но и критическим моментом для компаний, которые стремятся взаимодействовать с пользовательской аудиторией через ИИ. Это подчеркивает необходимость в создании устойчивых отношений с клиентами.

Ван, младший научный сотрудник Пекинской академии социальных наук, акцентировал внимание на том, что избыточные усилия в маркетинге могут отвлечь от истинных технологий и развития продуктов.

Он подчеркнул важность фокуса на технологическом совершенствовании и разработке ключевых конкурентных преимуществ, что является настоящим билетом для будущего компаний в сфере ИИ.