Сектор потребления движется к качественным товарам и услугам

Центральная конференция по экономической работе, состоявшаяся в декабре 2024 года, установила девять ключевых приоритетов для экономической работы Китая в 2025 году. На первом месте стоит задача активного стимулирования потребления, повышения инвестиционной эффективности и расширения внутреннего спроса во всех направлениях. В текущем году потребление продолжает расти, чему способствуют стремительные изменения в новых потребительских паттернах.

За последние годы потребление в Китае претерпевает быструю структурную трансформацию с явной тенденцией к улучшению. Потребительский спрос переходит к более качественным, персонализированным и ориентированным на опыт расходам.

Несмотря на колебания в темпах роста от месяца к месяцу, некоторые иностранные медиа, опираясь только на краткосрочные изменения, порой делают безосновательные пессимистичные выводы о китайской экономике. В 2025 году государственные политики, включая стимулы для торговли, смогли активизировать потребление, что привело к годовому пику роста в 6,4 процента в мае. В целом экономика продолжает уверенно развиваться.

Во время полевых исследований я заметил, что потребительский апгрейд в Китае наблюдается не только в таких новых сферах, как здоровье и эмоциональное потребление, но и в эволюции традиционных отраслей, которые становятся более экономичными, производительными и прибыльными.

Некоторые западные СМИ, стремящиеся преуменьшить значение потребления в Китае, часто не понимают более глубоких тенденций и не способны оценить структурные изменения в китайской экономике.

Например, во время полевых исследований в южных городах Китая я наткнулся на новые компании, занимающиеся производством велосипедов, которые предлагают индивидуализированные продукты. Некоторые модели весят всего 5,5 килограмма и могут складываться, чтобы поместиться в багажник автомобиля, а их стоимость составляет около 180 000 юаней, что сравнимо с ценой самого автомобиля.

Другим ярким примером является бренд Pop Mart, китайский производитель игрушек и товаров для жизни, чьи маржи прибыли превзошли ожидания. Их модные коллекционные предметы и товары, основанные на интеллектуальной собственности, стали популярными среди молодежи на фоне роста эмоционального потребления.

Международный опыт подтверждает, что валовой внутренний продукт на душу населения на уровне 10 000 долларов является ключевым порогом, при котором доля потребления услуг заметно возрастает. Китайские домохозяйства ускоряют переход от потребления основных товаров к потреблению товаров среднего и высокого класса.

Поколение Z, состоящее примерно из 260 миллионов человек, родившихся с 1995 по 2009 год, находится в центре этого потребительского трансформационного процесса. Оно характеризуется стремлением к эмоциональному удовлетворению и растущей покупательской способностью.

Кроме того, потребление в сельской местности продолжает демонстрировать сильный рост, причем за первые 10 месяцев текущего года объем розничных продаж в таких районах увеличился на 4,6 процента. Это отражает растущий вклад сельских рынков в общее потребление Китая.

Все эти тенденции имеют общие черты: более низкие затраты, высокая эффективность и большая прибыльность, что подчеркивает устойчивость и светлые перспективы высококачественной трансформации Китая как в сфере потребления, так и в широкой экономике.

В 2026 году стимулирование потребления ожидается одним из основных приоритетов экономической работы Китая, и потребительский потенциал страны продолжит реализовываться. С приближением Центральной экономической конференции в этом году высоки ожидания дальнейшего роста потребления.