Платформа доставки китайской еды Eele.me теперь называется Taobao Shangou из-за растущей конкуренции

Платформа доставки еды Ele.me была переименована в Taobao Shangou в пятницу, что подчеркивает усилия Alibaba в секторе мгновенной торговли на фоне растущей конкуренции. Это изменение стало неожиданностью для некоторых пользователей, которые не смогли найти привычное приложение на своих устройствах.

Ele.me, основанная в 2009 году, заняла ведущие позиции на рынке доставки еды в Китае и была приобретена Alibaba и ее финансовым подразделением Ant Group в 2018 году за 9,5 миллиарда долларов, согласно информации от South China Morning Post.

Ребрендинг Ele.me в Taobao Shangou происходит в условиях повышения конкурентоспособности в сфере мгновенной розницы, где Alibaba активно увеличивает свои инвестиции. Последний отчет компании указал на то, что третий квартал был рекордным в плане инвестиций в этот сегмент.

Аналитики ожидают, что Alibaba в будущем планирует сократить общие инвестиции в сектор мгновенной торговли, несмотря на улучшения в эффективности и стабильности. Изменения в инвестиционной стратегии будут определяться текущими рыночными условиями.

По словам Пань Хэлина, члена Экспертного комитета Министерства промышленности и информационных технологий, ребрендинг может помочь компаниям создать новые сервисные экосистемы и привлечь больше торговцев, что укрепит сетевые эффекты.

Конкуренция на китайском рынке мгновенной розницы стала более напряженной в этом году, поскольку ведущие компании стремятся удовлетворить рост спроса на услуги доставки еды и быстро развивающиеся каналы продаж.

Китай также внедряет новые стандарты для решения долгосрочных проблем в отрасли, включая существование 'призрачных кухонь' и недостаточную защиту прав работников доставки, что улучшит общую ситуацию на рынке.