Падение продаж Mattel: тревожные результаты III квартала

Отчет Mattel по итогам третьего квартала 2023 года вызывает серьезные опасения относительно состояния одного из крупнейших производителей игрушек в мире. Падение чистой прибыли на 25%, которое составило 278 миллионов долларов, и сокращение продаж на 6% при падении акций на 4% после публикации данных подчеркивают уязвимость компании в условиях глобальных экономических неопределенностей. В частности, влияние тарифов, установленных ранее администрацией Трампа, продолжает оказывать давление на производственные затраты, что в свою очередь отражается на конечной стоимости продуктов компании.

Важным аспектом текущей ситуации является то, что, несмотря на хорошие результаты в международной сфере (+3% продаж), Mattel испытывает значительные трудности на ключевом для компании рынке Северной Америки. Снижение на 12% в этой категории, особенно по брендам, таким как Barbie и Fisher-Price, ставит под сомнение устойчивость компании к изменяющимся потребительским предпочтениям. Если учесть, что Россия и Европа находятся в сложной экономической ситуации, это может привести к более глубокой рецессии в продажах. Мы уже видели аналогичные случаи во время кризиса 2008 года, когда крупные игроки рынка игриво игнорировали глобальные изменения в спросе.

Оптимизм генерального директора Mattel, который указывает на рост заказов от розничных продавцов, может быть преждевременным. Прогнозы на полный год, которые обещают увеличение продажи всего на 1-3%, не вдохновляют: это скромно даже по сравнению с инфляцией и изменением экономической динамики. Промышленные титаны, такие как Hasbro, также находятся под давлением, и это создает дополнительную конкурентную напряженность в отрасли. Следует отметить, что активное сотрудничество с Netflix для продвижения продуктов — это верный шаг для привлечения молодежной аудитории, но на данном этапе этого может оказаться недостаточно.