Китайская скорость помогает модным брендам Южной Кореи выйти на рынок Китая

Южнокорейские бренды моды активно усиливают свое присутствие на китайском рынке, используя адаптированные стратегии для удовлетворения потребительского спроса. На фоне наплыва китайских туристов в Южную Корею, Ли Цзиньши, ответственный за набор южнокорейских товаров на платформе Tmall Global, анализирует потребительские привычки. Эта активность направлена на представление высококачественных корейских брендов, которые еще не завоевали популярность в Китае.

Ли наблюдает за постами пользователей в социальных сетях, таких как Xiaohongshu и WeChat. Ее цель – выявление перла среди южнокорейских брендов моды для последующего продвижения на Tmall.com. Сведения от Tmall Global показывают, что за первые три квартала текущего года более 1700 зарубежных брендов открыли свои первые магазины на платформе.

Данные указывают на то, что количество новых южнокорейских брендов увеличилось на 110% во втором квартале по сравнению с прошлым годом, а третий квартал показал самый быстрый рост среди новых корейских марок. Несмотря на это, южнокорейские бренды в модной сфере не демонстрируют успешных результатов на китайском рынке за последние годы.

К примеру, в 2021 году около 50 процентов южнокорейской косметики экспортировалось в Китай, однако начиная с 2022 года наблюдается резкое падение доли этого экспорта. В первой половине 2025 года экспорт косметики из Южной Кореи в Китай составил 1,08 миллиарда долларов, что составило менее 20 процентов рынка впервые.

На данный момент многие эксперты связывают снижение спроса на корейскую косметику в Китае с последствиями COVID-19 и ухудшением двусторонних отношений. Ши Фэнлей из Tmall Global подчеркивает, что на протяжении последних лет китайские косметические бренды стали набирать популярность.

Главной причиной успеха китайских брендов считается "китайская скорость", которая позволяет значительно сократить время на выход нового продукта на рынок, что достигается благодаря эффективной цепочке поставок. Информация от Endata показывает, что в 2024 году доля китайских косметических продуктов на внутреннем рынке достигла 55,2 процента.

В то же время южнокорейские компании, такие как Cosmax, продолжают адаптироваться к изменениям. Ли Сан-ин из Cosmax отметил, что на протяжении многих лет китайский рынок меняется, а иностранные бренды теряют популярность.

Однако последние данные свидетельствуют о том, что южнокорейские косметические бренды начинают восстанавливаться на китайском рынке. Импорт косметических продуктов из Южной Кореи в Китай увеличился на 4,9 процента в первой половине 2025 года.

Некоторые компании, такие как Amorepacific, начинают возобновлять производственные мощности в Китае, что считается стратегической корректировкой. В финансовом отчете Amorepacific представлен рост продаж на китайском рынке на 23 процента по сравнению с предыдущим годом, свидетельствующий о восстановлении бизнеса.

Также Aekyung Industrial активно возвращается на китайский рынок. Продажи компании демонстрируют стабильный рост благодаря активности в социальных сетях и запуску популярных продуктов.

Южнокорейские бренды моды вступили в этап переориентации на китайском рынке, где стратегии локализации и уникальные продукты становятся ключевыми факторами успеха. Ли из Tmall Global подчеркивает значимость взаимосвязей между модными индустриями обеих стран, которые помогают развивать совместные стратегии.