Китайский производитель игрушек в жанре поп-музыки расширяет глобальные продажи

Китайский производитель игрушек в жанре поп-музыки, компания Pop Mart, официально объявила о своей стратегии глобальной экспансии, планируя значительное увеличение своего присутствия за границей. Эта инициатива стала особенно актуальной на фоне резкого роста глобальных продаж, зафиксированного в финансовых результатах компании за первое полугодие.

На первом полугодовом брифинге для инвесторов представитель Pop Mart сообщил, что компания намерена открыть более 200 зарубежных магазинов к концу 2025 года. Это число существенно превышает текущее количество в 141 магазин, что обусловлено стремительно растущим спросом на поп-игрушки на ключевых зарубежных рынках.

Основные направления экспансии компании будут сосредоточены на Ближнем Востоке, в Южной Азии, Латинской Америке и России. Кроме того, компания продолжит укреплять свои позиции в крупных мировых городах, таких как Париж, Сидней, Милан и Нью-Йорк, через флагманские и дьюти-фри магазины.

Отраслевые эксперты подчеркивают, что ключевым фактором, способствующим стремительному глобальному расширению компании, является эффективная производственная цепочка Китая. Это позволяет Pop Mart предлагать продукцию высокого качества по конкурентоспособным ценам и быстро адаптироваться к требованиям международного рынка.

Как отметил Ван Пэн, научный сотрудник Пекинской академии общественных наук, успех Pop Mart за границей объясняется не только ценовыми преимуществами, но и ясной рыночной позицией, сильными возможностями разработки интеллектуальной собственности и способностью к локализации.

В дополнение к традиционным коммерческим стратегиям, Pop Mart также активно экспортирует свой цифровой розничный опыт. Операционный директор компании, Си Дэ, сообщил о заметном успехе локализованных автоматов с загадочными коробками на зарубежных рынках, особенно в США.

Популярность плюшевых игрушек растет, и в первой половине 2025 года производство этой категории товаров увеличилось в десять раз, превысив 30 миллионов единиц только в августе. Эффективная координация производства и способности цепочки поставок 3A-класса играют важную роль в этом росте.

Кроме коммерческого успеха, Pop Mart также извлекает выгоду из культурного резонирования в Китае, что подчеркивает его влияние на международный рынок поп-игрушек. Бренд стремится использовать эту культурную связь для дальнейшего укрепления своих позиций в глобальной индустрии.