LV закрыл единственный шоколадный бутик в Шанхае после завершения операций

Louis Vuitton закрыл свой первый и единственный шоколадный бутик в Шанхае, решение вызвано изменениями в конкурентной среде на рынке продуктов питания.

Шоколадный бутик, открывшийся в июле 2024 года в Qiantan Taikoo Li, стал первым специализированным магазином шоколада LV в Китае и третьим в мире после аналогичных магазинов в Париже и Сингапуре.

Представитель Louis Vuitton сообщил, что закрытие связано с успешным завершением операционного цикла, добавив, что любые будущие открытия будут анонсированы через официальные каналы.

Магазин, который стал известен благодаря своей вирусной промоакции, предлагал самую дешевую продукцию LV и быстро завоевал популярность.

Ассортимент шоколада, вдохновленный фирменным дизайном LV, включал изделия в виде дамье, с монограммами и в форме коробок, цена варьировалась от 240 юаней до 3200 юаней.

Эксперты отмечают, что на насыщенном рынке продуктов питания практически нет места для ошибок, и многие люксовые бренды имеют меньшую дифференциацию в области питания по сравнению с одеждой и обувью.

Сильный имидж бренда может привести к первой покупке, но без уникальности не обеспечит повторных продаж.

LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, материнская компания LV, сообщила о снижении выручки на 4 процента в первой половине 2025 года, составившей 39,8 миллиарда евро.

Также наблюдается 22-процентное падение чистой прибыли в том же периоде, что указывает на общие вызовы в лакшери-секторе.

Настоящее закрытие бутика подчеркивает сложные условия для люксовых брендов в инновационных категориях, таких как продовольственные товары.